In occasione dell’avvio dei saldi estivi, previsto per sabato 4 luglio 2026, l’Amministrazione comunale rilancia con decisione una strategia di valorizzazione del centro storico che integra commercio, cultura e intrattenimento, nella convinzione che la vitalità urbana passi anche attraverso la capacità di costruire eventi diffusi e accessibili, in grado di generare partecipazione e attrattività.

L’iniziativa, denominata Shopping sotto le stelle, inquadrata nelle attività del DUC e che vede la collaborazione di parecchi negozi del centro, si svilupperà dalle ore 20.30 alle ore 24.00 e interesserà l’intero cuore cittadino, con l’obiettivo dichiarato di accompagnare cittadini e visitatori lungo le principali direttrici commerciali, favorendo la permanenza nel centro storico e sostenendo in modo concreto le attività economiche locali in una delle serate più significative per il commercio al dettaglio.

Il programma prevede una distribuzione articolata delle attività nelle principali piazze cittadine e lungo le vie commerciali, con una regia complessiva che punta a evitare concentrazioni eccessive e a garantire un flusso ordinato e continuo di pubblico.

Le piazze centrali saranno trasformate in veri e propri spazi performativi. In particolare, Piazza Duomo, Piazza Garibaldi e Piazza Giovanni XXIII ospiteranno esibizioni e dimostrazioni di danza curate da realtà artistiche del territorio.

La proposta dedicata al tango sarà affidata a Milonga Santcrus, mentre I’m Latino curerà le performance latino-americane. Le esibizioni di danza latino-americana, break dance e lindy hop saranno invece coordinate da Crema Next Level, con un approccio multidisciplinare che punta a coinvolgere pubblici differenti e a valorizzare linguaggi espressivi contemporanei.

In Piazza Duomo sarà inoltre allestita un’area dedicata alle famiglie, con animazione per bambini a cura di Crema Live Heart, nell’ottica di rendere la serata inclusiva e fruibile anche dal pubblico più giovane.

Lungo le principali arterie commerciali — Via Mazzini, Via XX Settembre, Via Cavour e Via Matteotti — saranno presenti artisti di strada con interventi musicali e performance itineranti, pensati per accompagnare il pubblico lungo un percorso continuo di scoperta e consumo urbano.

Per il pubblico più giovane è inoltre previsto, nell’area del parcheggio denominato “La Buca”, un DJ set a cura del VAII, in una porzione di spazio definita in accordo con la Polizia Locale, con l’obiettivo di ampliare ulteriormente l’offerta di intrattenimento e intercettare fasce di pubblico diversificate.

Sull’iniziativa interviene con una dichiarazione politica l’Assessore al Commercio Franco Bordo, che inquadra il progetto all’interno di una strategia più ampia di sostegno al tessuto economico cittadino:
«Questa iniziativa non è un semplice evento di intrattenimento, ma una scelta politica precisa: sostenere il commercio di prossimità significa investire sulla qualità della vita urbana, sulla sicurezza sociale dei nostri centri storici e sulla loro capacità di restare vivi, attrattivi e competitivi.
Con ‘Shopping sotto le stelle’ mettiamo insieme cultura, socialità e attività economiche, creando le condizioni perché il centro storico non sia soltanto un luogo di passaggio, ma uno spazio di permanenza e di relazione.
La costruzione dell’evento nasce anche dal dialogo con gli operatori del centro, che hanno avanzato proposte concrete e sperimentali per rendere più dinamica l’esperienza di vendita durante la serata. È un metodo di lavoro che valorizza la partecipazione e che rafforza il legame tra amministrazione e sistema economico locale.»

«“Shopping sotto le stelle” - aggiunge l'assessore alla Cultura Giorgio Cardile - è un’iniziativa che unisce cultura e vitalità urbana, mettendo al centro il valore delle attività commerciali per rendere più bella la nostra città.
La presenza di performance artistiche diffuse contribuisce a rendere Crema più viva e accogliente, ma soprattutto sostiene concretamente il tessuto commerciale locale, che rappresenta una componente essenziale della nostra identità e della nostra economia.
Eventi come questo dimostrano che cultura e commercio possono rafforzarsi a vicenda, generando attrattività, partecipazione e nuove opportunità per tutta la comunità.»

All’interno del programma si inserisce anche una richiesta avanzata dai due comitati spontanei dei commercianti del centro storico, che propongono, in via sperimentale per la serata del 4 luglio, la possibilità per gli esercenti aderenti di collocare all’esterno del proprio esercizio un piccolo tavolino o uno stendibiancheria espositivo, con dimensioni definite e standardizzate.

La proposta riguarda esclusivamente le attività situate all’interno della ZTL e si accompagna alla richiesta di una procedura semplificata, che non preveda autorizzazioni individuali e che sia esente dal pagamento del CUP, con l’obiettivo di favorire una partecipazione ampia e immediata degli operatori.

“Shopping sotto le stelle” si inserisce nel più ampio percorso di politiche urbane orientate alla rigenerazione del centro storico attraverso eventi diffusi e iniziative di animazione commerciale e culturale.

L’obiettivo dell’Amministrazione è quello di consolidare un modello di città capace di integrare funzioni diverse — commercio, cultura, intrattenimento e socialità — in una visione unitaria, in cui lo spazio pubblico diventa infrastruttura centrale per lo sviluppo economico e sociale.

In questa prospettiva, la serata del 4 luglio rappresenta non solo un appuntamento promozionale, ma un passaggio significativo di una strategia più ampia di valorizzazione urbana, che punta a rafforzare la competitività del centro storico e a renderlo sempre più attrattivo per cittadini, visitatori e operatori economici.

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